ブランド活力

「ブランド活力」ディズニー貫禄…電通グループ初測定
１位はＴＤＬ、任天堂が急成長で５位
電通ヤング・アンド・ルビカム（東京都港区）は、世界最大のブランド価値評価システムであるＢＡＶ（ブランド・アセット・バリュエーター）を活用した日本におけるブランドエナジー（活力）調査を６～７月に実施、その結果を発表した。企業や製品の「ブランドのエナジー（活力）」の測定はこれが国内初となる。測定結果によると、国内では「東京ディズニーランド」「スタジオジブリ」「ナイキ」がトップ３にランクインしたほか「ユーチューブ」や「アマゾン」「ダイソン」「ソフトバンク・モバイル」といったブランドがトップ２０に名を連ねた。

　調査は、日本全国の１８～６９歳の男女２２１１人に対し、１０１のジャンルに分類される１１００ブランドについて訪問留置法で実施した。調査対象者に対しては、ブランドことに５６項目もの質問への回答を求め、この結果を「ブランドの活力（エナジー）」としてポイント化し、順位を決めた。

　ランキングでは、４位以下に家庭用ゲーム機「Ｗｉｉ（ウィー）」や携帯ゲーム機「ＤＳ」などが好調に推移する「任天堂」が５位と検討、動画投稿サイトとして人気上昇中の「ユーチューブ」も６位に入った。

　また、高機能の掃除機市場を創造した「ダイソン」が１１位に、オンライン書店のリーダー企業である「アマゾン」が１３位に、新サービスを次々と導入し加入者数を増加している「ソフトバンク・モバイル」も１６位にランクインした。

　ブランドエナジー（活力）は、「ブランドに内在する成長力」「時代に合わせて、自らを変化させ、成長していくブランドの能力」と定義される新しいブランディングの概念という。

　このエナジーを測定・分析することで、ブランドの将来成長性を予測することが可能となるほか、エナジー理論を活用したマーケティングやコミュニケーションなども実現。ブランド価値を高めていくことが可能になったとしている。

　概念自体は、米国のヤング・アンド・ルビカム、ワシントン大学、コロンビア大学による、ブランド・イメージが株価など金額に換算される企業価値にどのような影響を与えるかについての共同研究のなかで発見された。
フジサンケイビジネスアイから
　ディズニーは強いんだねぇ。